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宣传也是企业的生产力

发表时间:2017-06-16 12:08作者:小编

  做广告,对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用,是众所周知的。“广告不是万能,但少了却不行。”因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利,许多中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,没有过多的广告费投入。

  中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业用策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片具有广告效应,企业制作宣传片的最终目的是提升企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够提高企业形象和呈现产品特点。这种多媒体宣传片的特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够深入了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途有:现场促销、项目洽谈、会展活动、竞标招商、产品发布会、客户来访等。

    企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片?企业制作宣传片主旨是为了提升企业形象,还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。企业需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位,应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——消费者对企业形象和产品的形成共识,提升信任度。

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